Classic Cars Literature Detail
If this is a microfiche that has already been digitized, you can view it as a member.
To do this, select the <Open document> button below.
If this button is missing, this microfiche is in our inventory but has not yet been digitized. You can request a digitization if you need access to this microfiche. Contact us and provide the title of the microfiche. Request digitization now.
If it is a reference to Google Books, a link will appear under <Google Books preview> and you will then have the option to view it or, if the book is available online, even view the entire book. You will then be redirected to the Google Books homepage.
| Title | Auto-Identitäten |
|---|---|
| Subtitle | Marketing, Konsum und Produktbilder des Automobils nach dem Boom |
| Author | Ingo Köhler |
| Summary | Die Studie spiegelt die soziokulturellen Transformationsprozesse »nach dem Boom« in einer Produkt- und Marketinggeschichte des Automobils. Minutiös werden Brüche und Kontinuitäten in der Genese der materiellen Kultur des Leitprodukts der westdeutschen Wohlstandsgesellschaft beschrieben. Eindrucksvoll belegt der Autor, dass sich die Pluralisierung des Konsums erst im Zuge der Krisen der 1970er Jahre dynamisierte. Gleichwohl waren es weniger die Konsumenten, die sich für die Umweltfolgen der massenhaften Autonutzung sensibilisierten. Stattdessen kündigten die medialen politischen und publizistischen Eliten den Autokonsens der Wiederaufbaujahre auf. Im spannungsgeladenen Konfliktfeld zwischen individuellen und kollektiven Interessen hatten sich die Unternehmen mit neuen Anspruchsgruppen und Konsumbedürfnissen auseinanderzusetzen. Die Arbeit nimmt diese Diskurse in den Blick und liefert eine transnationale Wissensgeschichte des <p> Managements of Change. </p> In einem Vergleich deutscher und deutsch-amerikanischer Konzerne beschreibt sie, wie kundenorientierte Modelle des Marketingmanagements lang etablierte technische Produktionsparadigmen verdrängten. Marktforschung und Gesellschaftsmonitoring zählten nun zu unverzichtbaren Werkzeugen für die Branche, um in einem zunehmend unsicheren Umfeld zu agieren. Die Kreation eines markentypischen Images avancierte zum Ansatzpunkt einer neuartigen Steuerung der Unternehmen vom Konsumenten aus. Die Umbrüche der 1970er Jahre führten somit nicht nur zu einer Neuvermessung der Rolle des Automobils in der Gesellschaft, sondern auch zu einem nachhaltigen Wandel der unternehmerischen Organisation, Kommunikation und Strategiebildung. In der historischen Analyse des Image-Marketings lassen sich Werkzeuge entdecken, um auch die gegenwärtigen Herausforderungen einer erneut veränderten Wahrnehmung des Automobils zu bewältigen. |
| Publisher | Vandenhoeck & Ruprecht |
| Published | 2018-08-13 |
| Page Count | 554 |
| Price | 82 EUR |
| Google Books Preview | Google Books Preview |
| ISBN | ISBN_10: 3647370703, ISBN_13: 9783647370705 |